春晚广告那些事

老费 2019-02-11 内容创造 8 评论

举办了36年的央视春晚,一直是中国人年夜饭里一道不可或缺的开胃菜。

在今年的春晚中,除了歌舞、小品、相声等传统节目表演,你是否留意到了,背后的广告金主都有谁?

2019年春晚,百度狂撒9亿现金 霸占红包专场C位。

央视春晚的广告模式主要有三种:

1、主要项目的冠名赞助,比如春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等;

2、以签约预售的形式销售的常规硬广告套装、口播广告;

3、植入广告。

作为央视2019春晚独家网络互动平台,百度与央视达成合作,百度App成为了春节红包互动活动主阵地。

据介绍,百度在今年春晚期间共发出1000万个20.19元的红包,100万个88元红包,10万台小度AI音箱,1万个2019元红包以及若干手气红包。

全球观众共同瓜分了9亿现金红包大奖。

作为超级IP的央视春晚,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

细心的观众还会发现,今年春晚还有抖音、拼多多、淘宝等互联网行业的金主。

如下图:

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公开数据显示,从2001年到2017年,央视春晚全国总收视率保持在30%以上,拥有数亿观众的平台通过广告售卖开启了“流量变现”。

 1984年,春晚第一次迎来了赞助商——济南康巴斯钟表厂,此后赞助、冠名、支持、战略合作等春晚参与方一直处于与时俱进的变化之中。

上个世纪80年代至90年代,春晚主流赞助商以钟表、自行车等“老三样”为主流,基本由康巴斯手表冠名,1985年冠名权被海鸥手表夺走,1994年中华自行车上位。

 1984年,山东康巴斯手表开始出现在央视倒计时广告上,它是这样的:

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上世纪90年代末,进入家电霸屏时代,海尔、美的等家电龙头争夺战火热。

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21世纪以来,知名酒类品牌、快消产品迅速加入,国窖、五粮液、古井贡酒、洋河梦之蓝、伊利、蒙牛等主流品牌争奇斗艳。

现今,互联网与快消品行业占据绝对主导地位,除白酒、奶粉、饮料外,淘宝、支付宝、京东、美团、小米等互联网大零售“耀眼登场”。

央视春晚牵手百度映射经济新风向,人工智能上位。

春晚不仅是各类文艺的万花筒,更是中国经济的晴雨表。

从“春晚经济学”来看,它的商业广告、赞助等映射着我国文化、经济发展趋势,与国民生活走向密切相关。

1984-1994年,这十年是物质匮乏的十年,也是老三样叱咤风云的时代。

21世纪初,打破外资垄断,中国家电行业快速崛起。

例如,当时美的独揽春晚零点报时广告达十多年之久,成为我国家电业快速发展的一个缩影。有的小伙伴会发现,今年春晚零点报时依然是由美的拿下。

21世纪第二个10年,中国互联网产业取得长足发展,互联网巨头的加盟已不仅限于产品宣传,乃是瞬间颠覆了“春晚”,甚至整个春节的传统玩法。例如,2014年,腾讯推出微信红包,火爆春节,吸引千万用户参与。

事实上,今年百度的入局,也意味着春晚迈入人工智能时代。

而这一年,正值互联网经济方兴未艾与转型升级同步进行之际。

互联网广告占了春晚广告的半壁江山。

互联网经济风头正劲,我们要牢牢抓住哟!

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已有8位网友发表了看法:

  • 疯子线报

    疯子线报  评论于 [2019-02-11 16:49:50]  回复

    30晚上都是打麻将度过的

  • 真新赚

    真新赚  评论于 [2019-02-12 09:16:14]  回复

    春晚广告越来越多了,总体还是不错。

  • 脚丫网赚

    脚丫网赚  评论于 [2019-02-12 22:59:03]  回复

    没广告的春晚不是好春晚!

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